Greenwashing ist die Kommunikation von unzureichend belegten Nachhaltigkeitsaussagen. Vermeidung erfordert spezifische Aussagen, messbare Metriken, dokumentierte Datenquellen, Transparenz über Fortschritt und Lücken und Verzicht auf selbstgemachte Siegel ohne externe Zertifizierung. Eine gute Faustregel: Können Sie den Claim mit einer konkreten Zahl, einer Methodik und einer Quelle belegen? Dann können Sie ihn kommunizieren.